新生代家居消费——注重群体认同性

群体认同一般主要是指同龄、相近品位和价值观念等相关群体的认同。城市新生代的消费决策中，与其特征或者价值取向相同的人会扮演比较重要的角色，他们把欣赏的人作为自己行为的参照物，参照群体的规范作用和比较作用影响着他们的消费方式、消费动机。娱乐、运动等领域的偶像们的言行，会对城市新生代的购买决策产生很大影响。

台湾明星周杰伦代言的中国移动“动感地带”、篮球巨星姚明代言的锐步运动鞋等，都取得了不俗的销售业绩。'31因此，家居行业有些公司也相应的选择明星代言自己的品牌，比如：范冰冰代言斯可馨沙发，做其形象代言人；一直致力为人们带来优质健康生活的OSIM，也选择林志玲代言自己的品牌，以此来促进城市新生代的消费。