展架（展示架）
珠宝展示架珠宝一年就过时 商家换牌子进超市
发表于：2010-6-2 9:27:50
近日，易初莲花超市杭州店引进了珠宝柜台。这之前，珠宝柜台已开进了家友、欧尚等杭州超市。去年年底，家友超市庆春店把原来设在场外的珠宝柜台搬上超市二楼，挨着消费者常常光顾的卫生用品柜销售。
“在超市卖珠宝”在杭州已不再少见。珠宝这种奢侈商品拿到素以“拼价格”为法宝的超市来销售，和超市的消费群明显存在着冲突。但各商家表示：他们另有所图。上柜一年就是老款
超市的主要消费群是习惯了货比三家的中老年人，但珠宝经销商在超市里安营自有打算。“超市提供了一个消化渠道，从商场等时尚卖场撤下的过时珠宝可以拿到这里销售。”易初莲花超市内华纳珠宝柜的总经理申屠伟忠解释：“在超市销售的珠宝，已经不是最新的款式了。钻饰上架一年左右，翡翠上架一年半左右就变成老款了，这些珠宝通过超市的渠道降价消化，可以腾出大商场的昂贵货位给新品。”
不少超市也欢迎珠宝经销商来设柜以提升其形象。“虽然珠宝给超市带来的利润不明显，但我们还是主动招商引进了华纳珠宝。”易初莲花杭州店店长王戎表示。淘汰的珠宝进超市换了名
“商场淘汰的珠宝换了个名字进超市销售，平均价格普遍比商场里便宜30%。”业内人士表示：超市正在销售的不少品牌珠宝都隐姓埋名，充当新品。在易初莲花的华纳珠宝经销商，闭口不提珠宝在解百、银泰的前称。不少珠宝商家是顾忌在超市中销售的珠宝让原来的品牌形象打折扣。
在易初莲花的珠宝展柜，以千元以下的珠宝商品为主，稍贵的也不到2000元。同样的珠宝，在商场里则是1500元以上的价位。“这与各自的消费群符合。”易初莲花店长助理董洁表示：目前卖得最好的首饰是价格在500元左右的戒指、吊坠等。很多人有逛超市的习惯，小件的珠宝首饰容易打动他们